Mit der Smartwatch stößt Apple in das bislang überschaubare Geschäft mit sogenannten "Wearables" vor - Kleinstcomputer, die am Körper getragen werden. In der Branche wird Apple zugetraut, abermals einen ganzen Markt umzukrempeln. Das war dem Konzern zuletzt vor vier Jahren mit dem iPad gelungen.

Rivalen wie Google, Samsung, Sony und LG Electronics haben zwar bereits Smartwatches im Programm - bisher allerdings ohne nennenswerten Erfolg. Einige Branchenexperten erklären dies damit, dass der Markt erst mit einem Produkt von Apple wirklich definiert werde. Offen ist, wie sie sich auf den konventionellen Uhrenmarkt auswirken würde, der besonders in der Schweiz eine wichtige Rolle spielt. Börsianer machten jedoch bereits den langen Schatten des kalifornischen Kleinstcomputers mit dafür verantwortlich, dass die Swatch-Aktie in diesem Jahr fast 15 Prozent verloren hat.